Boekhuis Aalsmeer was afgelopen zaterdag één dag eigendom van een klant. Zij nodigde een auteur uit voor een lezing en verkocht in de winkel haar favoriete boeken. Constantijn Hoffscholte van Boekhuis Aalsmeer is tevreden over de actie.
De actie ‘boekhandelaar voor een dag’ vloeide voort uit de laatste Boekenweek over het thema vriendschap. Een boekenweekgeschenk van Tom Lanoye die Boekhuis Aalsmeer uitdeelde bevatte een Gouden Vriend. Wie deze in handen kreeg, mocht één dag de winkel overnemen. Winnaar werd Ellen van Houten, ouderenpastor van de Doopsgezinde Gemeente Aalsmeer en volgens Hoffscholte ‘een trouwe klant voor de winkel’.
Van Houten nodigde theoloog en columnist van Trouw Jean-Jacques Suurmond uit. Hij sprak zaterdagochtend in de Doopsgezinde kerk voor een publiek van 98 mensen, waarna Boekhuis Aalsmeer een boekentafel verzorgde. ‘s Middags stond Van Houten in de winkel bij een tafel met haar favoriete boeken. Naast theologische boeken bevatte die ook boeken als Taal is zeg maar echt mijn ding, romans van Maarten ‘t Hart en De komst van Joachim Stiller van Hubert Lampo. De tafel blijft nog tot eind deze week in de winkel staan.
‘Zo’n actie past in ons beleid om de binding met Aalsmeer te versterken,’ zegt Hoffscholte. ‘En het mag best ludiek zijn. Zo organiseren we sinds twee jaar het Groot Aalsmeers Dictee. Het kost allemaal tijd en energie, maar het levert veel op aan naamsbekendheid. De lokale pers besteedde ook aandacht aan “boekhandelaar voor een dag” en na afloop zag je veel enthousiaste reacties op Twitter.’
Boekhuis Aalsmeer bofte bovendien met deze Gouden Vriend. ‘Zij was enthousiast, deed haar best om mensen erbij te betrekken én zij heeft een grote achterban. En dan nog liep het beter dan verwacht. Ik denk dat zo’n 40 procent van de bezoekers aan de lezing geen band met de gast of de kerk hebben. Dat vind ik een grote groep. Het heeft ons zo ook een aantal nieuwe klanten opgeleverd.’
Boekhuis Aalsmeer is geen christelijk boekhandel, maar Hoffscholte vindt Suurmond en zijn lezing over ‘Gelukkig ouder worden’ wel bij zijn winkel passen. ‘Maar als we het nog een keer doen – en dat zullen we zeker – gaan we zelf iemand aanwijzen. Dan lopen we niet meer het risico dat we iemand treffen die het eigenlijk niet wil en kunnen we gerichter een bepaald publiek aanboren.’
Volgens Hoffscholte heeft de actie extra omzet opgeleverd. ‘Maar zaterdag was sowieso een drukke dag – net als in het hele vak, begrijp ik uit Boekblad. In 2011 hadden we nog een nette groei, maar sinds januari is het duidelijk heel moeilijk. Het is nog te overzien, we vallen niet zomaar om. Maar het is nu hard werken voor weinig geld. Dan is het fijn dat het de laatste een à anderhalve maand weer aantrekt.’
(Eerder gepubliceerd op Boekblad.nl, 17 jul 2012)
Zie ook:
Geen opmerkingen:
Een reactie posten